İşletmenizi sosyal medyada tanıtın: Hangi mecra için ne kadarlık bütçe kullanmalı?

Yazar Propars 27 Mart 2018 Salı 08:00:00 EET

İnternet kullanmayan neredeyse kimsenin kalmadığı günümüzde işletmenizi dijital ortamda tanıtmak hayati önem taşıyor. Peki hangi sosyal medya ağı için ne kadar bütçe gerekli?

e-Ticaretin olmazsa olmazı dijital pazarlama, normalde varlığınızdan dahi haberdar olmayacak binlerce kilometre ötedeki bir müşteriye satış yapabilmenizin kilit yolu. Her ne kadar ücretsiz olarak kullanabileceğiniz dijital pazarlama araçları bulunsa da bu iş için bir bütçe ayırmanızda çok büyük fayda var.

Dijital pazarlama bütçesi ne işe yarar?

Dijital pazarlama için ayıracağınız bütçeyi üç farklı kanal arasında paylaştırmanız gerekiyor:

-Sosyal medya reklamları,

-Google Adwords harcamaları 

-İçerik pazarlaması giderleri.

Sosyal medya reklamlarını Facebook, Twitter ve Instagram'da vereceğiniz reklam bütçesidir. Google Adwords harcamaları ise internet aramalarında üst sıralarda çıkmanızı ya da hedef kitlenizin ziyaret ettiği sayfalarda reklam yayınlamanızı sağlayarak tanınırlığınızı artırır. İçerik pazarlama bütçeniz sayesinde ise SEO uyumlu içerikler yayınlayarak hem aramalarda üst sırada çıkar hem de hedef kitlenizin sanal mağazanızda daha fazla zaman geçirmesini ve dolayısıyla daha fazla alışveriş yapmasını sağlarsınız.

 

Sosyal medya reklamlarına ne kadar harcamalıyım?

Sosyal medya reklamlarına tam olarak ne kadar bütçe ayırmanız gerektiği sorusunun tabii ki her KOBİ için farklı bir yanıtı var. Fakat kabaca bir oran verecek olursak 100 birimlik dijital pazarlama bütçenizin 40 birimini sosyal medya reklamlarına, 40 birimini Google Adwords'e, 20 birimini ise içerik pazarlamaya ayırabilirsiniz. Böylece bir yandan potansiyel müşterilere ulaşabilir, diğer yandan da onları sürekli memnun kalacakları yeni içeriklerle karşılayabilirsiniz.

 

Hangi sosyal medya ağına ağırlık vermeliyim?

Diyelim ki yukarıdaki orana sadık kalmaya ve 100 birimlik bütçenizin 40 birimini sosyal medya reklamlarına harcamaya karar verdiniz. Peki hangi sosyal medya ağına öncelik vermeli ve hangi mecra için ne oranda bütçe ayırmalısınız? Tabii ki sattığınız ürüne ve hedef kitlenizin sosyal medya kullanım alışkanlıklarına göre bir strateji belirlemek en sağlıklı yol. Ancak bazı genel istatistiklerden faydalanarak da bir fikir edinebilirsiniz.

 Propars'ı 14 Gün Ücretsiz Dene

Sosyal medyanın kralı Facebook

Interpress'in yaptığı araştırmaya  göre Türkiye'de en çok kullanılan ağ Facebook. Facebook'un sosyal medya pazarındaki payı tam yüzde 32. Hal böyle olunca sosyal medya bütçenizde en büyük payı Facebook'a vermek mantıklı bir tercih gibi görünüyor.

 

facebook reklamlarına ne kadar harcanmalı - proparsnet

 

Facebook hangi KOBİ'lere daha uygun?

Facebook reklamları özellikle reklam hedefleme stratejisi konusunda oldukça faydalı. Kullanıcılar Facebook'a lokasyon, cinsiyet, beğeni, ilişki durumu, çalışma durumu ve eğitim durumu gibi bilgilerini girdiklerinden Facebook reklam filtrelemeyi bu bilgileri kullanarak yapabiliyor.

 

Diyelim ki internet üzerinden çiçek satışı yapıyorsunuz ve sevgililer günü yaklaşırken sosyal medyaya reklam vermeye karar verdiniz. Bu durumda bütçenizin büyük bölümünü Facebook'a ayırmalısınız. Çünkü Facebook, kullanıcıların medeni durumlarını kayıt altına alıyor ve böylece reklamınızı ağırlıklı olarak sevgilisi olan kişilere gösterebiliyor. Ya da diyelim ki Boğaziçi Üniversitesi'ne yakın bir yerde restoranınız var. Bu durumda bütçenizdeki en büyük payı yine Facebook'a ayırmalısınız çünkü bir tek Facebook, reklamınızı sadece bu üniversitede okuyan öğrencilere gösterebilecek dataya sahiptir.

 

Twitter'a ne zaman reklam vermeliyim?

Yukarıda sözünü ettiğimiz araştırmaya göre Türkiye'de Facebook'tan sonra en yaygın kullanılan sosyal medya ağı Twitter. Bu yüzden sosyal medya bütçenizde bu sosyal ağa da yer vermelisiniz. Twitter'a ayıracağınız bütçenin oranını belirlerken yine ihtiyaçlarınızı ve Twitter'ın sunduğu filtreleme özelliklerini göz önüne almalısınız.

 

Twitter reklamlarına ne kadar harcamalıyım - proparsnet

 

Tıpkı Facebook gibi Twitter da oldukça iyi işleyen bir reklam hedefleme özelliğine sahip. Twitter'ın en büyük artısı, belirli bir kelimeyi kullanan kullanıcılara göre filtreleme yapabilmesi. Örneğin internet üzerinden kitap satıyorsanız edebiyat, roman, şiir gibi kelimeleri kullanan insanlara ulaşabilirsiniz. Twitter ayrıca takipçi ve takip edilen hesap bazlı filtreleme de yapar. Yukarıdaki örnekten devam edersek, Twitter, kitabevi ilanınızı yayınlarken takip listesinde kitabevleri bulunan kullanıcılara öncelik verecektir.

 

Instagram'da görsellik her şeydir

Kullanım oranı olarak Twitter ile başa baş giden Instagram KOBİ'niz için reklam bütçesine karar verirken değerlendirmeniz gereken bir başka sosyal medya mecrası. Tıpkı Facebook ve Twitter'da olduğu gibi Instagram'da da vereceğiniz reklamlar reklam hedefleme stratejisiyle kullanıcılarla buluşur.

 

Instagram da lokasyon ve beğeni bazlı filtreleme yapabilir. Ayrıca kullanıcılar yaş ve cinsiyet gibi bilgilerini girmişse bu bilgiler de reklam hedefleme için kullanılır. Fakat bu bilgiler Facebook'taki kadar yaygın olarak girilmez. Instagram'ı diğer mecralardan ayıran en büyük özellik görsel ağırlıklı olmasıdır. Sattığınız ürün görsel olarak cazip ve farklı bir ürünse Instagram sizin için ideal bir reklam mecrasıdır. Aksi halde buraya ayıracağınız bütçeyi, daha fazla kritere göre reklam hedefleme yapabilen Facebook'a aktarmak daha doğru bir strateji olabilir.

 

Instagram Reklamlarına ne kadar harcamalı - propars.net

 

LinkedIn'de reklam vermeli miyim?

LinkedIn'in diğer sosyal medya mecralarından en büyük farkı, potansiyel müşterilerinizden daha çok potansiyel tedarikçiler, yatırımcılar ya da elemanlarla iletişime geçebileceğiniz bir ağ olmasıdır. Bu yüzden özellikle büyümeyi planladığınız dönemlerde LinkedIn'de reklam vermek işinize yarayacaktır. Ancak önceliğiniz potansiyel müşterilerinize kendinizi tanıtmak ise ve mütevazı bir bütçeye sahipseniz, yukarıdaki sosyal medya ağlarıyla işe başlamanız daha uygun olacaktır.

 

LinkedIn firma sayfası - Propars.net

 

Propars'ı 14 Gün Ücretsiz Dene

 İlgili Yazılar

- Google Benim İşletmem Kobi Rehberi

- Kobiler için yerel seo

- Sosyal medyanın gücünü kullanın

- Küçük işletmeler için en iyi 12 uygulama

 

 

 

Etiketler: Sosyal Medyanın Gücünü Kullanın, sosyal medya, kobiler için sosyal medya